بربري بريتون خندق معطف

Men39s بربري معاطف منذ أن تأسست الشركة في عام 1856، حقق البريطاني تراث العلامة التجارية بربري طرازا مميزا مع مجموعات الفاخرة التي تمزج الأساليب الكلاسيكية والجماليات التقليدية مع الابتكارات المعاصرة. لا يزال لباس خارجي جوهر التسمية، مع الخندق الكلاسيكي بعد أن أصبح مرادفا لاسم بربري. مجموعتها من الرجال معاطف وأنيق ومنظم، ومزج الخياطة حادة مع تفاصيل التصميم خفية لأسلوب متطور. من هذه العلامة التجارية من ماركات أخرى مزدوجة الصدر معطف الصوف مزيج البازلاء ومعطف العسل تشيلسي القصيرة التراث خندق 1595 (شحن مجاني) وتشيلسي منتصف طول التراث خندق معطف العسل 1695 (شحن مجاني) وتشيلسي منتصف طول التراث خندق معطف ستون 1695 (شحن مجاني) وتشيلسي القصيرة التراث خندق معطف ستون 1595 (شحن مجاني) وساندرينجهام منتصف طول التراث خندق معطف العسل 1695 (شحن مجاني) مزدوجة الصدر الصوف Peacoat وساندرينجهام منتصف طول التراث خندق معطف ستون 1695 (شحن مجاني) و تشيلسي طويلة التراث خندق معطف العسل 1795 (شحن مجاني) وساندرينجهام القصيرة التراث خندق معطف العسل 1595 (شحن مجاني) الكشمير خندق معطف البحرية 2695 (شحن مجاني) صوف الكشمير البازلاء معطف خندق معطف التراث 1995 (شحن مجاني) المتضخم الكشمير مزدوجة الصدر و الصوف مزيج معطف معطف العسل وستمنستر طويل التراث خندق 1795 (شحن مجاني) لندن مزدوجة الصدر Mlange الصوف والكشمير مزيج Peacoat وساندرينجهام منتصف طول التراث خندق معطف البحرية 1695 (شحن مجاني) وتشيلسي طويلة التراث خندق معطف البحرية 1795 ( شحن مجاني) الحديث مناسبا الصوف والكشمير مزيج خندق معطف الكشمير خندق معطف رمادي داكن مزيج 2695 (شحن مجاني) زبدة نباتية خندق معطف 3895 (شحن مجاني) ومعطف ساندرينجهام التراث خندق طويل البحرية 1795 (شحن مجاني) مكسوة بالجلد القطن خندق معطف 1995 (شحن مجاني) وكنسينغتون في لندن القصيرة التراث خندق معطف العسل 1595 (شحن مجاني) مزدوجة الصدر مبطنة تحقق صوف الكشمير معطف 2295 (شحن مجاني) تدقيق يراعى 2695 (شحن مجاني) ومعطف ساندرينجهام التراث قصيرة خندق البحرية 1595 (شحن مجاني ) وتشيلسي التراث قصيرة خندق معطف أسود 1595 (اصطف زبدة نباتية-شحن مجاني) قلص الفراء سترة القطن خندق معطف وكنسينغتون في لندن القصيرة التراث خندق معطف ستون 1595 (شحن مجاني) التراث سليم احتواء منتصف خندق معطف وستمنستر التراث طويل خندق معطف البحرية 1795 (شحن مجاني) وكنسينغتون في لندن لونغ التراث خندق معطف العسل 1795 (شحن مجاني) وكنسينغتون في لندن لونغ التراث خندق معطف ستون 1795 (شحن مجاني) راجلان بأكمام خندق معطف القطن 1895 (شحن مجاني) بيشوبس المخملية الياقة المعطف الصوف الكشمير مصممة معطف الجمل 1595 ( شحن مجاني) مزدوجة الصدر البازلاء معطف الصوف الفني المعطف العسكري 2295 (شحن مجاني) خندق معطف الحرب دراسة حالة عن إطلاق العلامة التجارية الجديدة بربري الوسم هو ما يعادل تسويق عملية جراحية في الدماغ. مخاطر مرتفعة، وعواقب الفشل يمكن أن يكون خطيرا. لحسن الحظ، فإن معظم الشركات قادرة على صحيحا سفنهم إغراق بعد ما يقرب لهم حسن النية، إذا blockheaded، إعادة تمهيد. أنا donrsquot تريد تسمية أي أسماء، ولذا فإنني سوف تسمح موقع العمل من الداخل للقيام بهذا العمل القذر بالنسبة لي، كما هو الحال في هذه المقالة. تم انجازه واحدة من جهود إطلاق العلامة التجارية الجديدة أكثر نجاحا في الذاكرة الحديثة في بربري، دار الأزياء البريطانية الموقرة. Brittonrsquos المساعد التنفيذي كورتني فاجنر ومدير التفاعلية دينيس Balgavy فعل مشروع بحثي عن بربري باعتبارها وسيلة لإظهار عملاء ما يبدو على إطلاق العلامة التجارية الجديدة أرفع مثل. ldquoThere مما لا شك فيه أن بربري هي واحدة من أنجح الأمثلة لهذه العلامة التجارية الفاخرة التي سخرت القنوات الرقمية كوسيلة لإيصال experiences. rdquo فريدة من نوعها توماس بربري، الذي بدأ حياته المهنية الأزياء في عام 1856 كمساعد draperrsquos، اخترع ليس فقط ما سيأتي ليكون المعروفة باسم معطفا، لكنه أيضا اخترع النسيج الذي سيأتي ليكون المعروفة باسم قماش متين (وصفه في البداية أنه ldquogabardineerdquo). معطف الخندق كلاسيك لل[مدش الاختيار بربري جمل، وقدم الأحمر والأسود [مدش] تصميم الترتان كبطانة لمعطفا في rsquo20s في وقت مبكر. في عام 1967، هاجر الشيك إلى غيرها من المنتجات من بطانة المعاطف، بما في ذلك الحقائب والمظلات والأوشحة. رأى rsquo80s فترة من النمو التجزئة في الولايات المتحدة لبربري. ولكن بحلول عام 1997، ldquowas الشركة بربري راكدة المهملة الإمبراطورية (العظمى العالمي المخازن)، يوكل على نفس المنوال كل عام وتصدير بشكل كبير في السوق الموازية الآسيوية، حيث منتجاتها إما بيعت بثمن بخس أو ما هو أسوأ، وإعادة المستوردة إلى أوروبا وجلد بسعر مخفض. هذا بأول جولة مرح حافظت العائدات المتدفقة ولكن لم تقتل ببطء العلامة التجارية، ردقوو] وفقا لمقال نشر في مجلة الإيكونوميست بعنوان ldquoStretching وPlaid. rdquo مع روز ماري برافو منصب الرئيس التنفيذي 1997-2005 وأنجيلا Ahrendts منصب الرئيس التنفيذي 2006-2014، سحبت بربري قبالة تحولا مذهلا. كان شيئا واحدا كان يعاني بربري من قبل في منتصف 1980s عالم مليء المقلدة بربري واتفاقات الترخيص سيئة. كان ldquoBurberry غير قادرة على تحديد المجموعة المستهدفة من المستهلكين بسبب سياساتها التوزيع والترخيص متفاوتة في مختلف البلدان من العملية، يقول [ردقوو يستن Hotelsrsquo مدير تطوير الأعمال، Arittra باسو، في عرض تقديمي حول جهود الوسم Burberryrsquos. وتباع منتجات ldquoBurberry بكميات كبيرة لخصم تجار التجزئة، وإلحاق أضرار انعكاس النخبة الراقية وبربري brand. rdquo ldquoBravo سريعة لاتخاذ بعض القرارات الصعبة في بربري، ردقوو] وفقا لمقال نشر في ldquoBravo بعنوان تلغراف عن Burberry. rdquo ldquoIn لها السنة الأولى في المنصب، وقالت انها وضعت حدا للرمادي في السوق التجارية، حيث يتم خصم البنود في آسيا وبيعها بثمن بخس في أوروبا، على الرغم من أنه كان قد profitable. rdquo ldquoIt بدأت تلف العلامة التجارية، وإذا ما استمرت، يمكن أن يكون قاتلة، ونقلت ردقوو] برافو في المقالة قوله. أحضرت في المصمم الايطالي روبرتو Menichetti، الذي MDASH كما ذكر من قبل صاحب ldquoBravo لBurberryrdquo مدش] ldquoreworked Burberryrsquos التصاميم متقلب التقليدي في ways. rdquo جديدة ومبتكرة وفقا لمقال نشر في صحيفة الغارديان بعنوان ldquoThe جهان للبربري، أعطى [ردقوو برافو ldquothe العلامة التجارية الأدرينالين برصاص الاستعانة بخدمات ماريو تيستينو لاطلاق النار حملة إعلانية لها، وتسجيل كيت موس كوجه للعلامة التجارية. كيت موس لبربري وعندما جاء Ahrendts في مواصلة التحول بربري في عام 2006، وقالت انها لاحظت شيئا ينذر بالخطر على الفور خلال اجتماع مع أعضاء مجلس الإدارة. أيا منها MDASH 60 في كل مدش] كان يرتدي معطفا بربري. ldquoWhat أدركت Ahrendts، ردقوو] يقول واغنر، ldquowas، lsquoHey، وهنا لدينا أعضاء مجلس الإدارة، الذين يحصلون على خصم على معطف، ويمكن أن تحمل لشراء معطف، وtheyrsquore لا يرتدي معطف محددا. Itrsquos لدينا البند التوقيع، وtheyrsquore عدم ارتداء الحجاب. Whatrsquos المشكلة herersquordquo Ahrendts قررت لاحتضان والاحتفال وابتكار معطف بدلا من أن تخجل أقل ما يقال من ذلك، حيث أن بعض المديرين التنفيذيين الآخرين كانوا. ldquoThe معطفا هو دائم الشباب، الخالدة، seasonless، ردقوو] ونقلت Ahrendts في مادة شركة فاست قوله. ldquoWe donrsquot استخدام أي من المقاييس التسويق التقليدية عندما wersquore النظر في معطفا. الهدف هو أن تجعل من العنصر الأكثر الفني للموسم الهدف هو أن تجعل من العنصر الأكثر كلاسيكية. إذا يحصل معطفا ضيقا جدا، فإننا havenrsquot أنجزنا مهمتنا. في أذهاننا، يجب أن يكون كل شخص في العالم معطفا، ويجب أن يكون هناك معطفا للجميع في العالم. ومن doesnrsquot يهم عمرك أنه doesnrsquot يهم gender. rdquo الخاص بك الآن، ويقول واغنر، يمكن للمرء الحصول على معطفا بربري ldquoin أي طول مختلف، لون أو نمط. يمكنك تعديل حقا it. rdquo Ahrendts كما ذهب إلى جهودا استثنائية لزيادة مراقبة الجودة في بربري. فاز ldquoIt لها عدد قليل من الأصدقاء في البداية، ردقوو] وفقا لمقال نشر في صحيفة الغارديان ldquoHow بعنوان امرأة أمريكية أنقذت Burberry. rdquo ldquoWithin سنة كانت قد أطلقت الجامعة للcompanyrsquos هونغ كونغ فريق التصميم وإغلاق المصانع في ولاية نيو جيرسي وروندا الوادي، جنوب ويلز، لمركزة التصنيع في Castleford، ويست يوركشاير. إغلاق تسبب في مصنع الويلزية عاصفة سياسية، وأن يتم اقتيادها أمام البرلمان لشرح decision. rdquo كما توماس بربري فعلت قبلها، جاء Ahrendts مع مفهوم جديد تماما للشركة وصاغ عبارة جديدة في هذه العملية: ldquobrand czar. rdquo ldquoThey donrsquot محاولة لبيع الكثير من المنتج إلى المستهلك. Itrsquos المزيد عن نمط الحياة. Itrsquos ليس بيع ثقيل الوطأة. Itrsquos لا أحب itrsquos يجري دفع أسفل الحلق. لأنها تخلق هذه البيئة الكاملة التي كنت تريد أن تكون جزءا of. rdquo قالت تعيين شخص واحد، المصمم كريستوفر بايلي، ليكون حاميا لهذه العلامة التجارية بربري. كان ldquoEverything للذهاب عبر مكتبه، يقول ردقوو] فاغنر. وقد تم تصميم ldquoNothing دون وصولها عبر مكتبه. كان كل شيء أن يكون على العلامة التجارية مدش] بقعة على. Thatrsquos important. rdquo فعلا تقدم ldquoBailey من أن كل شيء أنها كانت تنتج من تلك النقطة تمثل تماما العلامة التجارية، ويقول [ردقوو Balgavy. ldquoEither اجتمعت معاييره أو أنها didnrsquot، يقول ردقوو] فاغنر. كانت ldquoThere لا خطوط رمادية there. rdquo أن ليس هناك الكثير من الشركات ستكون قادرة على محاكاة هذه الخطوة جريء. ldquoNot كل ثقافة الشركات ستسمح أن يقول [ردقوو Balgavy. ldquoFor الشركات للقيام بذلك، سيكون لديهم لتمكين القيادة، أو أن القيادة لديها لتمكين شخص ما، لتكون قادرة على السيطرة على شيء بإحكام. وسيكون من الصعب على الشركات أن تفعل ذلك نظرا لتقسيم العمل وstructured. rdquo طريق الشركات تحت Ahrendts، ذهب بربري بعد المستهلكين الألفي في الطريقة التي لم تستهدف 20-شيء الديموغرافية قبل. ldquoThe السبب عملت، ردقوو] Balgavy يقول، ldquois ذهبوا بعد السوق المستهدف واضح للغاية. قالوا lsquoYeah، جمهورنا في الماضي كان تقليديا الديموغرافية السن. ولكن لهذا الاختراع من الشركة، ونحن نريد لاستهداف حقا millennials. rsquo وأنها وردت على لفهم تماما جيل الألفية وعاداتهم الشرائية. Thatrsquos ما قادهم إلى هذا تأثيرا ونجاحا strategy. rdquo الرقمية إيما واتسون وبربري وفقا لمراسل جيسيكا سوينتون في صحيفة الغارديان. ldquoThere مما لا شك فيه أن بربري هي واحدة من أنجح الأمثلة لهذه العلامة التجارية الفاخرة التي سخرت القنوات الرقمية كوسيلة لتوفير تجارب فريدة من نوعها. وقد يظهر تدفق حية على المنصة، وحملات وسائل الاعلام الاجتماعية الفيروسية، والمجتمعات المحلية على الانترنت عن دور فعال في lsquolifting من veilrsquo على واحدة من الصناعات الثقافية الأكثر تميزا. ولكن العلامة التجارية لم تصبح فقط مرئية للجماهير حققت ذلك الهيمنة على السوق في مواجهة مناخ الركود. [هليب] رمزي من كل شيء الأناقة البريطانية [مدش]، والابتكار والموهبة الإبداعية [مدش العاصمة الثقافية بربري تمت زراعتها والنجاح الاقتصادي ولدت، وتعزيز الشاملة العلامة التجارية value. rdquo فاغنر يقول تجربة بربري على الانترنت هو دقيق جدا. ldquoThey donrsquot محاولة لبيع الكثير من المنتج إلى المستهلك. Itrsquos المزيد عن نمط الحياة. Itrsquos ليس بيع ثقيل الوطأة. Itrsquos لا أحب itrsquos يجري دفع أسفل الحلق. لأنها تخلق هذه البيئة الكاملة التي كنت تريد أن تكون جزءا of. rdquo ldquoBut عندما لا محاولة ان يبيع لك شيئا، ردقوو] وتضيف، ldquoyou إيلاء الاهتمام لit. rdquo وعلاوة على ذلك، يقول واغنر، وطبقات منتجات Burberryrsquos الآن لدرجة أن الناس الأصغر سنا مع يمكن أن الموارد المالية المحدودة في الحصول على مستوى سطح الأرض ومن ثم العمل في طريقهم مع تقدمهم في السن. جلب Ahrendts ولد إنديانا واحد gutsiness والتركيز على بربري أن الشركة hadnrsquot شهدت على مدى عقود، وعندما غادرت لشركة آبل في ربيع عام 2014، تمت ترقيته بيلي الرئيس التنفيذي لشركة. واغنر، لأحد، وتقدر أن الاستمرارية. ldquoItrsquos نوع من كما هي استمرار هذا الإرث هناك. الذي هو نوع من cool. rdquo ستيف Penhollow الكاتب / محرر BMDGMen39s بربري معاطف منذ أن تأسست الشركة في عام 1856، حقق البريطاني تراث العلامة التجارية بربري طرازا مميزا مع مجموعات الفاخرة التي تمزج الأساليب الكلاسيكية والجماليات التقليدية مع الابتكارات المعاصرة. لا يزال لباس خارجي جوهر التسمية، مع الخندق الكلاسيكي بعد أن أصبح مرادفا لاسم بربري. مجموعتها من الرجال معاطف وأنيق ومنظم، ومزج الخياطة حادة مع تفاصيل التصميم خفية لأسلوب متطور. من هذه العلامة التجارية من ماركات أخرى مزدوجة الصدر معطف الصوف مزيج البازلاء ومعطف العسل تشيلسي القصيرة التراث خندق 1595 (شحن مجاني) وتشيلسي منتصف طول التراث خندق معطف العسل 1695 (شحن مجاني) وتشيلسي منتصف طول التراث خندق معطف ستون 1695 (شحن مجاني) وتشيلسي القصيرة التراث خندق معطف ستون 1595 (شحن مجاني) وساندرينجهام منتصف طول التراث خندق معطف العسل 1695 (شحن مجاني) مزدوجة الصدر الصوف Peacoat وساندرينجهام منتصف طول التراث خندق معطف ستون 1695 (شحن مجاني) و تشيلسي طويلة التراث خندق معطف العسل 1795 (شحن مجاني) وساندرينجهام القصيرة التراث خندق معطف العسل 1595 (شحن مجاني) الكشمير خندق معطف البحرية 2695 (شحن مجاني) صوف الكشمير البازلاء معطف خندق معطف التراث 1995 (شحن مجاني) المتضخم الكشمير مزدوجة الصدر و الصوف مزيج معطف معطف العسل وستمنستر طويل التراث خندق 1795 (شحن مجاني) لندن مزدوجة الصدر Mlange الصوف والكشمير مزيج Peacoat وساندرينجهام منتصف طول التراث خندق معطف البحرية 1695 (شحن مجاني) وتشيلسي طويلة التراث خندق معطف البحرية 1795 ( شحن مجاني) الحديث مناسبا الصوف والكشمير مزيج خندق معطف الكشمير خندق معطف رمادي داكن مزيج 2695 (شحن مجاني) زبدة نباتية خندق معطف 3895 (شحن مجاني) ومعطف ساندرينجهام التراث خندق طويل البحرية 1795 (شحن مجاني) مكسوة بالجلد القطن خندق معطف 1995 (شحن مجاني) وكنسينغتون في لندن القصيرة التراث خندق معطف العسل 1595 (شحن مجاني) مزدوجة الصدر مبطنة تحقق صوف الكشمير معطف 2295 (شحن مجاني) تدقيق يراعى 2695 (شحن مجاني) ومعطف ساندرينجهام التراث قصيرة خندق البحرية 1595 (شحن مجاني ) وتشيلسي التراث قصيرة خندق معطف أسود 1595 (اصطف زبدة نباتية-شحن مجاني) قلص الفراء سترة القطن خندق معطف وكنسينغتون في لندن القصيرة التراث خندق معطف ستون 1595 (شحن مجاني) التراث سليم احتواء منتصف خندق معطف وستمنستر التراث طويل خندق معطف البحرية 1795 (شحن مجاني) وكنسينغتون في لندن لونغ التراث خندق معطف العسل 1795 (شحن مجاني) وكنسينغتون في لندن لونغ التراث خندق معطف ستون 1795 (شحن مجاني) راجلان بأكمام خندق معطف القطن 1895 (شحن مجاني) بيشوبس المخملية الياقة المعطف الصوف الكشمير مصممة معطف الجمل 1595 ( شحن مجاني) مزدوجة الصدر البازلاء معطف صوف الفنية العسكرية المعطف 2295 (شحن مجاني)